万博(max·中国)3月17日，国家统计局发布2025年1-2月社会消费品零售数据。

1—2月，社会消费品零售总额83731亿元，同比增长4.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额76838亿元，增长4.8%。

其中，化妆品类1-2月份消费零售额为720亿元，达历年最高值，同比增长4.4%，为美妆行业全年发展注入信心。

化妆品报统计近五年化妆品零售数据，2021-2024年1-2月化妆品零售额分别为558.2亿元、617.8亿元、656.4亿元、677.8亿元，市场规模逐年扩大，但增幅逐步收窄，近三年增速稳定在4%-6%区间，行业步入理性发展阶段。

从以上数据可以看出，化妆品消费增速趋稳。一方面与市场逐步成熟有关，消费者偏好向精细化、高性价比方向转变，本土化妆品企业竞争力持续增强，推动行业在存量竞争中实现结构性增长；另一方面，节假日消费提振和电商促销活动也对消费形成支撑，进一步释放了美妆消费潜力。

按零售业态分，1—2月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市、百货店零售额同比分别增长9.8%、5.4%、4.0%、0.4%；品牌专卖店零售额下降0.8%。

1—2月份，全国网上零售额22763亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售额18633亿元，增长5.0%，占社会消费品零售总额的比重为22.3%；在实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长10.8%、5.4%，穿类商品下降0.6%。

统计局方面表示，总的来看，1-2月份，国民经济延续向新向好态势，发展质量稳步提高。但也要看到，外部环境更趋复杂严峻，国内有效需求不足，部分企业生产经营困难，经济持续回升向好基础还不稳固。下阶段，要坚持稳中求进的工作总基调，完整准确全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，扎实推动高质量发展，实施更加积极有为的宏观政策，全方位扩大国内需求，着力增强动力、激发活力、改善预期，推动经济持续回升向好。